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原标题:2018年农村电影市场:由“够”向“好”和“精”转变

编者按 2018年,在国家电影局的指导下,全国农村电影公益放映工作者和衷共济,奋力迈进,农村电影放映公益事业整体上保持稳中向好的态势。

2018年,国家陆续出台了关于农村电影发展的政策,有了政策的保障,全国农村公益电影工作在质量和水平上下功夫,固基础、强服务、补短板、促改革,推进农村电影放映在影片供应、订购放映、主题活动等方面进一步优化,让电影公共服务惠及更多的基层群众。

继2017年首次突破1000万场后,2018年农村电影市场订购再次突破千万场大关,总场次达1027.06万场,订购场次(不含公益广告订购场次)同比增长3.3%;订购总金额达9722.38万元,同比增长2.95%。

截至2018年12月31日,数字电影交易服务平台显示可供订购影片3611部,其中2018年出品影片118部。全国已建立农村数字电影院线320条,数字电影版权方339家,地面卫星接收中心站219个,活跃放映队45327支。全年公益放映场次约868.6万场,观影人次达6.02亿。

放映质量进一步提高

在影片供应方面,2018年农村电影进一步增强了对主旋律正能量影片的推荐力度,加大了对城市院线优秀影片的引进力度。公益放映质量进一步提高,越来越多的大片新片更快地进入农村放映。

2018年全年供应影片4282部,其中故事片3359部,科教片612部,纪录片54部,美术片130部,戏曲片124部,其他3部;全年共有3673部影片被院线订购(故事片2836部,科教片537部,纪录片52部,美术片123部,戏曲片122部,其他3部),其中有296部2017年出品影片被订购,场次为3874002场,有97部2018年出品影片被订购,场次为1195554场,两年内出品影片订购占总场次的49.36%。

2018年市场新增影片451部(2018年出品影片118部,2017年出品影片205部,两年内出品影片占上半年新增影片的71.62%),新增影片订购达3939401场,占订购总场次的38.36%。

2018年农村电影市场充分发挥精神文明建设阵地作用,一批富有时代特色、思想价值和文化含量的徐情情影片受到欢迎。城市票房过亿影片、科教片、戏曲片的供应与订购较上年均有大幅提升,成为年度市场亮点。

“过亿”影片更多、更新、更便宜

2018年农村电影供应在引进城市院线优秀影片方面的力度进一步加大,城市大片(城市票房过亿影片)供应更多、更新,获得了农村群众的喜爱,订购场次稳步增长,农村电影供给侧结构性改革初见成效,也促进了广大农民观众共享中国电影发展成果。

2018年供应城市票房过亿影片201部,同比增长14.20%。其中,2018年新增28部“过亿”影片,其平均“窗口期”为171天,同比缩短了23天。此外,值得关注的是,交易服务平台显示2018年“过亿”影片定价便宜许多,单场平均订购金额10.86元,同比降幅达10.52%。

数量增多、更新加速、价格优惠,这些因素促成了“过亿”影片订购量比上年大幅提升,全年有198部影片被订购,场次为1396126场,同比增长60.78%;订购金额为15170530元,同比增长43.12%。

从订购排名前十的影片来看,以《战狼2》《红海行动》《建军大业》等为代表的军事、战争题材影片占据着绝对优势,“高质量+主旋律”组合的影片主题昂扬、气势恢宏,引领全年农村电影市场的观影风向。

这类影片在观赏性、思想性和传播度上都获得了观众较高的认可,凭借高工业规格的制作以及充满正能量的情怀,不仅在城市影院做到了票房和口碑兼得,在农村市场也获得了经济效益和社会效益双丰收。

科教片供应多、题材新

2018年可供订购科教片612部,同比增加31部,科教片供应数量连续3年增长。可供订购科教片中有45部是2017年和2018年出品的新片,新片供应比例高于上年水平。这些新片题材新颖,贴近农民生产生活,涵盖了农业生产、农村生活、健康生活、科普环保等多个领域,贴近和满足了各地观众生产生活的现实需要。

2018年科教片订购2935308场,占总场次的28.58%;同比增加478297场,涨幅为19.47%。从订购排名靠前的影片看,生活类科教片较之生产类科教片更受农民群众关注。除《农村消防安全故事》《远离毒品 珍爱生命》等常规题材外,《防止老人意外摔倒》《节气与养生》《“低头族”的危害》等与时下农民实际生活息息相关的题材成为本年度订购热门,这类科教片对社会主义新时代下提高农村群众健康、文明生活具有实用性、指导性的意义。

大量优质科教片的供应带动了各地订购积极性,这反映出在乡村振兴战略的背景下,农村群众对技术、知识的需求增长,对新制作、新主题的科教电影的偏好,科教电影正积极发挥着向农民传播科普知识、传递致富思路的渠道功能。

戏曲片成为订购走高增长点

2018年农村电影市场戏曲片的剧种进一步丰富,在原有21个剧种基础上新增了山东梆子、湘剧、楚剧、花灯剧4个剧种;市场可供订购戏曲片有124部,较上年增加6部,其中两年内出品的新片有22部,新片占比17.7%。全年戏曲片订购999146场,占总场次的9.73%;同比增加164416场,涨幅为19.70%。

从订购情况来看,新增剧种中山东梆子和湘剧进入订购前十榜单,同时豫剧电影的受欢迎程度远远高于其他剧种。很大一部分原因在于豫剧是我国影响力广泛的一个北丝足底方剧种,河南、山东、山西等订购大省的当地观众对于豫剧电影都有较大的需求量。同样的,《李贞还乡(湘剧)》的热销也得益于地域优势。该片是湖湘经典戏曲电影展映月活动推荐的第八部戏曲电影,可谓是未映先热,12月刚推出就受到湖南省院线的广泛订购,一个月的时间就跻身戏曲片订购前十。

此外,相较于经典剧目,“传统戏曲+现代题材”组合的新型戏曲电影本年度获得了更多关注。像《敬老院的故事》(豫剧)、《跑旱船》(山东梆子)一类“接地气”题材的影片,优美动听的戏曲旋律唱出了新时代新农村的新风貌,明显受到观众的青睐。

现实主义影片市场“走俏”

2018年,现实主义创作风潮吹暖了城市和农村电影市场。以庆祝改革开放40周年为契机,城市市场推出了《春天的马拉松》《大路朝天》《闽宁镇》《热土》《片警宝音》等多部优秀的现实主义题材影片,而其中绝大多数为农村题材影片,并且即将陆续投放农村电影市场。这些影片颠覆了大众对传统农村电影的固有观念,展示了当下农村基层的治理成效,展现了新时代新农村的段元满新风貌,体现了为时代立志,为人民立心的主旨。

与此同时,一批现实主义影片也开始走俏农村市场。《守边人》《天下父母》等影片关注社会现实问题,反映普通城乡居民的悲欢离合犯上作乱者杀什么歌和生活现状;《小官大道》《新郎新娘入洞房》等影片从不同角度呈现了改革开放以来中国城乡发生的巨大变化,尤其展现了当代农村干部、群众积极向上的精神风貌,反映了时代大潮中农村生活的鲜活画面。

延展放映覆盖范围

2018年有265条院线订购影片(含农村院线230条,校园院线11条,社区院线24条),参与订片的放映队达45327支,实现对全国64万个行政村、6.2亿农民放映全覆盖。

全年农村地区订购情况总体相对平稳,受“湖湘经典戏曲电影展映月”活动影响,湖南省订购量增幅较大,同比涨幅37.10%;从院线情况看,订购前十的院线中前四名院线格局未变,其他均有上下浮动的调整。

2018年各地电影主管部门及农村电影院线创新经营模式和工作方法,对室内固定放映建设、主题放映活动开展、公共服务范围扩大、农村电影市场化改革等方面进行了持续推进,力争让电影公共服务惠及更多的基层群众。

积极践行“少量多次”订购模式

2018年院线提交订购影片订单59529个,同比增加2042个,涨幅3.55%;平均每个订单的订购场次为173场,同比减少23场,降幅为11.73%。共有27条院线订购影片达到500部以上,其中7条院线订购影片超1000部。院线订购影片的订单数逐年增加,平均每个订单的订购场次则逐年减少。越来越多的院线紧跟新片上市步伐,满足当地群众最新的观影需求。

丰富多样的影片选择无疑会更好地满足需求各异的观影群体,从而使农村流动放映获得更高的关注度和满意度,让农村电影市场有量更有“质”。浙江新农村、江苏新希望、广西八桂、宁波新农村等院线订购影片部数或者订单数量都比较多,成为本年度积极实践“少量多次”订片方式的代表性院线。

因地制宜创新服务模式

2018年,在订片、放映等经营模式上,各地结合自身实际,利用当地的政策、社会资源优势,瞄准基层群众需求,制定了相应的发展规划,真正做到了公益电影“惠民生”。

“互联网+”模式:吉林省建立宣传网站,提供在线预览、在线咨询、问题反馈、互动交流、信息推送等便捷服务,通过乳刑新媒体、微信平台、电话告知以及社区、村部公共事务管理群等可爱少女多种途径、多种方式发布电影资讯。沈阳市农村电影放映创新为“你点,我放”的服务模式,片种齐全多样的数字电影交易服务平台像一个自选超市,放映员、农民群众、学生代表参与选片。

“公益电影+”模式:成都金沙院线借助成都市“公共文化服务超市”活动,推出多种创新公共文化服务产品,目前已发展成为具备流动电影放映、文化路演活动策划与执行、广告设计与发布、文化馆培训与管理、图书馆运营与管理、影院建设与运营、空间营造等多功能的服务性公司。四川宜宾通过坝坝电影放映防范金融诈骗科教片,并与当地金融机构合作现场讲解相关知识,让当地群众了解金融扶贫信贷政策和扶贫免息贷款业务,真正成为农村脱贫攻坚战的文化助力。

室内固定放映提升服务质量

目前全国大部分地区的公益电影放映仍以室外流动放映为主要形式,放映量往往随着春季转暖而上升、秋冬气温渐冷而下降。此外,如受雨雪大风等极端天气影响,部分地区放映场次也会呈现明显下降。

每年11月到次年3月是农村电影市场放映淡季,此时建有室内观影设施的地区在订购和放映工作上就有较为明显的优势。比如吉林延边新农村数字电影院线有限公司建成了全国首家装配式少数民族语公益影厅院线,冬季放映也不受影响,2018年第四季度仍然保持着较为稳定的订购量。再比如新疆地区,各地州加大对村镇公共文化设施建设力度,建立农村文化大礼堂,配备灯光、舞台、暖气,冬douban,边城读后感,邵东天气季仍能开展电影放映活动,丰富了当地农牧民的农闲时节文化生活。

放映场次的气候性差异主要还是受室外流动放映形式的影响,而室内放映则能克服气候因素,有助均衡放映,提高观影质量。2018年电影数字节目管理中心摸底调查并统计出覆盖全国31个省、自治区、直辖市,条件较好的1000个固定放映点的基本信息,并在此基础上建成一条农村人民院线,主要以乡镇室内固定放映点为基础,覆盖全国31埂组词个省、自治区、直辖市的乡村,座位总数达到20万;积极引导各地进行室外转室内、流动转固定的放映模式转变,同时以点带面地确保主旋律影片放映落地。

目前的固定放映点主要是以乡镇、村现有的文化活动站、会议室等现成的室内场所为基础改造而成,有些经济发达地区则加大了乡镇数字影院的建设力度。北京、上海已基本实现室内放映;浙江农村“中心地区室内放映为主,边远地区露天放映为辅”的服务框架初步成形;四川檀香刑在线阅读、福建、宁夏、吉林等地改造镇级影剧院或自筹资金在有条件的乡(镇)、行政村、中心村、文化大院建立农村电影室内固定放映点,满足了当地农牧民在农闲时节也能看上电影的需求,进一步提升了农村电影放映服务质量。

主题放映活动带动市场热度

2018年成功组织开展了3项活动,分别是“争做红色文艺轻骑兵 2018年元旦春节农村电影展映活动禽霍乱诊治”、“纪念改革开放40周年主题公益电影展映”活动、“庆祝改革开放40周年电影展映周”活动,从而带动全国5万个放映队深入基层,专题放映达20多万场,实现电影公共服务均等化的同时让广大农村群众同步享受到了电影文化盛宴。

做好校园、社区电影公共服务

2018年有11条校园院线参与订购,达29626场;有24条社区院线参与订购,达17939场。相较传统的农村院线,虽然这两类院线订购体量占比不足1%,但在拓展电影公共服务范围和扩大农村电影市场化运作方面却能起到积极作用。

校园放映作为公益电影的重要组成部分,其院线数量及订片量虽较农村院线占比较小,但开辟了校园开展精神文明建设的宣传阵地和有效渠道。

社区院线则可着力推动按需放映的服务机制,增强公共文化服务的灵活性,解决农民工等特定群体看电影难的问题,进一步为电影公共文化服务体系增添动能。

以深圳益民数字电影院线有限公司为例,采取免费公益和市场收费相结合的方式,让务工人员享受基本的文化权益。每年举办的迎新春电影慰问放映活动,让在深圳市龙岗区工作和生活的广大市民和来深建设者形成了在春节期间观赏迎新春慰问电影文化大餐的习俗,是龙岗区新春佳节群众参与度较高的传统文化活动项目,也是深圳关爱行动迎新春重要的文化项目之一。

少数民族语电影译制成果丰硕

2018年,“全国少数民族语公益电影数字化李师傅打架译制”项目迈入第十年,取得了一系列丰硕成果。全年少数民族语有可供译制影片124部,同比增加25部,涨幅达25.25%;译制申请影片944部次,同比增加324部次,涨幅达52.2胃组词6%;译制完成影片1086部次,同比减少18部,降幅为1.63%;一次合格率87.3%,同比基本一致;发行版完成影丈夫的姐姐片1107部次,同比增加90部次,涨幅为8.85%;少数民族语发行版影片累计订购264838场,同比增加53023场,增幅达25.03%。

截至目前,全国共有11个译制中心,少数民族语译制累计完成影片6323部次,发行版完成影片7402部次,可译制素材累计已达1穿越历史的倒爷004部,总累计订购达1696465场。

影片译制方面,新疆、贵州两地译制中心的完成度相比2017年均有较大幅度提高;影片订购方面,新疆、吉林延边、内蒙古、贵州等地译制单位相较2017年同期都有不同程度的涨幅。其中,《厉害了,我的国》实现16个语种、35种方言译制,是少数民族语电影数字化译制以来首部集所有项目单位力量译制的影片,也是译制语种及方言最多、覆盖少数民族观众最广的影片。

10年来,全国少数民族语电影译制工作经历了数字化转型、规范化管理、常态化培训,在国家政策支持下,逐步建立了一支有组织、有规范、有能力、有保障的公益服务专业队伍。未来将继续发力,在译制完成、一次合格率、放映场次三个方面提升质量,计划实现室内放映、与院线同步以及走出去,进一步推龙司昊和黎晓曼免费动我国少数民族语电影译制事业发展,让少数民族语电影真正实现“为放映而译,为群众而译”。

2019年,中国电影将迎来新的历史机遇,农村公益电影放映也肩负新的时代使命和社会你慧姐责任。面对这样一个充满新潜力yeero、新价值与新可能的黄金机遇期,农村公益电影放映工作者要始终把“九个坚持”作为根本宗旨,把“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”作为使命任务,把“政府主导、社会参与、重心下移、共建共享”作为行动方针。要牢姑姑的英文固树立以人民为中心的工作导向,坚持守正创新,进一步优化影片供给,使农村公益电影供给由“够”向“好”和“精”转变。要深入乡村、社区、工矿、校园、军营,深入革命老区、民族地杀手蒙娜区、边疆地区、贫困地区,切实打通基层宣传思想文化工作到达群众的“最后一公里”,向广大农村和基层群众传递党的声音,送去欢乐和文明。

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(责编:宋心蕊、赵光霞)